A TV Linear (anais abertos ou por assinatura) continua como a principal audiência e forma de consumo de conteúdo audiovisual no Brasil. Segundo o estudo Cross Plataform View, do Kantar Ibope, em abril, do tempo dedicado a assistir vídeo em casa, 63,5% foi destinado ao conteúdo da TV linear. Em média, o brasileiro assistiu 4h50 de televisão. Já o streaming garantiu 36,5% de share no mercado nacional. Com isso, uma pessoa dedicou em média 2h34 diárias para as plataformas digitais.
A Coluna do Vannucci teve acesso com exclusividade a um levantamento da audiência no Brasil durante o mês de abril pelo método Cross Plataform View. Essa medição de consumo de vídeo acontece a partir do roteador em residências. Os dados foram obtidos pelo canal junto a fontes do mercado. No mês passado, as plataformas de vídeo alcançaram, em média, cerca de 50,3 milhões de pessoas diferentes no período de 30 dias. Nesse mesmo recorte, a TV aberta chegou a mais de 56,2 milhões de pessoas. Ou seja, ainda tem uma participação importante aqui no Brasil.
Ranking nacional da audiência
O Cross Plataform View aponta que, em abril, a Globo permaneceu na liderança de audiência com 25,29% de share. O Youtube aparece em segundo lugar com 16,24% de participação do mercado. A Record vem logo depois com 7,65% de share. A TV paga ocupa o quarto lugar com 5,76% e o SBT fica muito próximo com 5,16% de share.
O ranking de audiência continua com o TikTok com 4% de share, seguido pela Netflix com 3,94% do público. Entretanto, aqui houve uma inversão de posição do APP com o serviço de streaming na comparação com o mês de março. O oitavo lugar do ranking medido pelo Cross Plataform Viw, da Kantar Ibope, é ocupado pelo Globoplay com 1,45% de share. Logo depois, vem Prime Video com 0,92% de share e Disney + com 0,37%. Mas, HBO Max, Samsung TV Pkus, Record News, Pluto TV, Paramount +, Claro TV +, +SBT e UOL Play marcam entre 0,01% e 0,28% de share.
Quem assiste a TV e o digital
Segundo Cross Plataform View, na TV linear, as mulheres representam 57% do público e os homens 43%. As pessoas com mais de 60 anos formam a maior plateia da televisão: 40%. Pessoas entre 35 e 49 anos representam 22% do público. A faixa entre 50 e 59 anos corresponde a 19% da audiência da TV linear no Brasil.
O Cross Plataform View aponta ainda que as mulheres representam 56% do público das plataformas digitais de vídeo. 44% são homens. Em relação às faixas etária, 26% do consumo vem de pessoas entre 35 e 49 anos de idade. 16% são de assinantes entre 25 e 34 anos. As faixas de 04 a 11 anos, 12 a 17 anos e 18 a 24 anos tem 10% cada uma.
Dados do Kantar Ibope (Cross Plataform View) obtidos pelo Canal do Vannucci junto a fontes do mercado
