Em meio a crises internas e externas, o SBT enfrentou transformações que abalaram sua audiência, estrutura e até sua identidade. A morte de Silvio Santos, decisões polêmicas na gestão de Daniela Beyruti, cortes drásticos na equipe e sucessivos fracassos na programação marcaram este ano como um dos mais desafiadores para a emissora.
Adeus a Silvio Santos
A morte de Silvio Santos, fundador e figura icônica do SBT, abalou profundamente a emissora e o público. Além da perda pessoal para familiares e funcionários, a ausência do apresentador representou um vazio na tela. Mesmo afastado desde 2022, sua presença ainda era sentida pelo público de casa, trazendo identidade e carisma à emissora.
Sem seu toque pessoal, o SBT enfrentou dificuldades para manter a relevância em um mercado cada vez mais competitivo.
Patrícia tem feito um ótimo trabalho no programa Silvio Santos, mas e o restante?
Nova gestão de Daniela Beyruti e desafios da programação
Daniela Beyruti assumiu a presidência do SBT após a morte de seu pai, mas sua gestão rapidamente começou a ser questionada ainda em 2023 quando ocupava o cargo de vice-presidente. As mudanças e novos programas lançandos em março de 2024 não conseguiram engajar o público, que já estava cético em relação ao futuro da emissora.
Sob seu comando, o SBT lançou uma série de programas que receberam críticas tanto da audiência quanto da mídia especializada. Esses lançamentos, considerados precipitados ou inadequados para o perfil da emissora, acabaram afastando o público tradicional, resultando em mais quedas de audiência e colocando a marca em uma fase ruim.
A gestão “DaniBey” ainda divide opinões entre os diretores e principalmente com o público da emissora.
Queda de Audiência
A audiência do SBT enfrentou um de seus piores anos. A lacuna deixada pelos programas tradicionais e a tentativa de renovar a grade resultaram em fracassos consecutivos. Com os novos projetos, o canal perdeu uma parte significativa de seu público, colocando em risco sua posição no ranking das emissoras mais assistidas.
Pra se ter ideia, em apenas 1 mês após o lançamento do “Tá Na Hora”, o canal pedeu 34% do público no horário segundo um levantamento feito pelo jornalista Daniel Castro.
Demissões em Massa
2024 também foi um ano marcado por demissões dentro do SBT. Demissões promovidas pelo canal e pedidos de demissões de estrelas que não estavam satisfeitas com rumo das coisas:
- Eliana
- Chris Flores
- Flor
- Christina Rocha
- Murilo Couto
- Cleber Machado
- Regina Volpato
- Fred Ring
- Beca Milano
- Marcelo Torres
- Marcia Fu
- Matheus Ceará
- Raul Gil
- Téo José
- Ariel Jacobowitz
- Carlos Aleixo
- José Occhiuso
- Murilo Fraga
- Luciana Valério
- Roberto Grosman
- José Roberto Maciel (GSS e ex-CEO do SBT)
- Gustavo Vaccari
Além dessas saídas, mais de 400 funcionários foram demitidos, incluindo produtores e profissionais de bastidores que atuavam há décadas na emissora.
O Futuro do SBT
Com um ano tão conturbado, o futuro do SBT levanta dúvidas. Será que a emissora conseguirá se reconectar ao público e aos anunciantes? Ou enfrentará um longo processo de recuperação?
A gestão de Daniela Beyruti precisará buscar resiliência, inovação e estratégias sólidas para superar a crise e reconquistar o coração dos telespectadores brasileiros.
O tempo dirá se o SBT será capaz de reverter este cenário desafiador ou se continuará enfrentando turbulências no mercado televisivo.
