O SBT se prepara para mais um ajuste de grade. E, mais uma vez, busca reunir elementos capazes de atrair audiência. Mais uma vez, espelha parte da programação na Record, como se oferecer o mesmo poderá tirar o público da concorrente. Os dois últimos anos mostraram que essa estratégia não é a mais eficiente. Entretanto, não dá para fechar os olhos para os resultados que o jornalismo traz para a faixa da manhã.
No final de 2024, o SBT tirou do ar o Chega Mais e, com isso, voltou a apostar em jornais para a faixa da manhã. Aos poucos a emissora chegou perto da Record. Entre março e maio de 2025, em muitas ocasiões o SBT fechou na vice-liderança na média/manhã (06h às 12h). Entretanto, no dia 26 de maio estreou o Bom Dia e Cia com Patati e Patatá, que derrubou novamente a audiência das manhãs do SBT. Agora, sem o infantil, os ajustes matinas podem funcionar, mas precisam ter identidade própria, a cara do SBT e não uma cópia da Record.
Copiar o que dá certo não é garantia de resultado
Em 2004, a Record lançou o projeto “A Caminho da Liderança” com alto investimento em contratações e uma grade espelhada na Globo. Tudo lembrava a líder: novelas com temáticas semelhantes, elenco de ex-globais, jornal de bancada igual ai JN e até esportivo aos finais de semana. Muitos dos títulos escolhidos tinham “inspiração” nas atrações da líder. Em 2004, a Globo tinha 21,7 pontos de média diária. O SBT ocupava a segunda colocação com 8,4 pontos e a Record registrava 4,2 de média. Dois anos depois, começava a tirar a vice-liderança do SBT e abrir vantagem.
O projeto A Caminho da Liderança durou pouco mais de dez anos e, nessa década, os executivos entenderam que para crescer na audiência precisavam entregar uma grade com cara da Record. Isso porquê o Balanço Geral sempre registrava números interessantes e o Cidade Alerta, que substituiu o moderno Tudo a Ver, rapidamente conquistou a vice. Ou seja, a Record conquistou definitivamente o segundo lugar ao deixar de copiar a Globo e, assim, gastar muito mais dinheiro.
Portanto, o SBT reunirá muito mais condições de recuperar a audiência ao olhar pra si e entregar o que realmente tem a sua cara. E isso não significa ressuscitar antigos programas. O Aqui Agora é o melhor exemplo. O jornal voltou, mas muito longe do mesmo prestígio do passado. Mas, a mesma grade que passa a valer a partir da segunda-feira, 02 de março, aponta o caminho. Com as inversões, o SBT cria um caminho que será solidificado aos poucos: jornal local, novela, SBT Brasil, Programa do Ratinho e linha de shows. Esse é um desenho que tem cara e jeito do SBT.
