O final de semana se transformou num dos períodos mais difíceis para a televisão. Globo, Record e SBT acompanham mês após mês o crescimento da audiência do digital e dos serviços de streaming. O pior é que esse avanço acontece de forma constante e sólida aos domingos, considerado um dia importante para a conquista de audiência e, principalmente, faturamento. O domingo tem atenção maior dos executivos da TV e dos publicitários porque é a ocasião onde a família está reunida e os programas atingem pessoas de todas as idades. Ou seja, momento em que as grandes empresas, entre bancos, montadoras, magazines e lojas de varejo, investem suas verbas.
Todas as faixas de horário
O problema é que o streaming já não lidera apenas em algumas faixas, como acontecia no ano passado, quando a Globo perdia a liderança na faixa da tarde. Agora, o CSR fecha em primeiro lugar na média/dia (07h às 24h), tarde e noite. No último domingo (08/03), por exemplo, na média/dia o streaming conquistou 13,1 de média, o correspondente a 29,5% do público. A Globo fechou em segundo lugar com 11,4 pontos e 25,7% de share. A Record marcou 5,3 pontos e 11,9% de share e o SBT ficou com 4,4 pontos, o equivalente a 9,9% dos telespectadores. Esses números preocupam muito os executivos de todas as emissoras.
No recorte por faixas, somente na parte da manhã (06h às 12h) a Globo garantiu a liderança no domingo com 8,5 de média e 31,8% de share. O digital conquistou 7,4 pontos de média e 28% de share. Na média/tarde (12h às 18h) o streaming marcou 15,2 de média (32,4% de share) e a Globo 10,2 pontos (21,7% de share). São cinco pontos de diferença numa faixa com o principal programa de entretenimento da emissora, o Domingão com Huck. Nesse recorte, o SBT fica 5,2 pontos (11,0% de share) e a Record 4,8 pontos (10,2% de share). À noite, o digital liderou com pequena margem ao fechar com 15,6 pontos ( 27,7% de share) contra 15,0 pontos (26,6% share) da Globo.
Sábado desafiador
A TV aberta também procura soluções para o sábado, uma vez que o streaming já ocupa a liderança de audiência na média/dia. Das 07h às 24h, o digital registrou 13,6 pontos, o que corresponde a 32,3% dos telespectadores. A Globo chegou a 11,8 pontos, o equivalente a 28,0% do público. A Record vem depois com 3,7 pontos e 8,8% de share. A média/tarde (12h às 18h) preocupa bastante: 14,8 de média para o digital X 9,7 para a Globo. A situação só muda à noite, quando a Globo lidera com 17,4 pontos e o streaming fica com 16,7 pontos.
Esses números deixam bem claro a situação difícil para a TV aberta, que não consegue encontrar uma forma de atrair novamente o telespectador. Essa fuga de público que aumenta a plateia digital dificulta cada vez mais a venda de espaços publicitários e, com menos recursos, obriga os produtores a encontrar formas mais baratas para colocar suas grades no ar. Como diz uma fonte do Canal do Vannucci, “se está difícil para a Globo, imagina para as outras que operam com menos de 10% de participação”.
