A semana que termina foi uma das mais agitadas e tensas nos bastidores do SBT. Os executivos da emissora acompanharam muito de perto todos os resultados da última mexida na grade e alguns números não agradaram. E mais: apontaram para a importância de não se mexer em algumas atrações que estão absolutamente consagradas. E, por isso mesmo, a partir da próxima segunda-feira (09/03), SBT Brasil e Presente de Amor terão seus horários desinvertidos, mas, claro, com um certo ajuste.
De acordo com a grade divulgada pelo SBT, a partir da semana que vem, o SBT Brasil entrará no ar às 19h30. Logo depois, às 20h45, tem a novela Presente de Amor. O jornal de César Filho receberá do Aqui Agora no caso de São Paulo e dos telejornais locais nas demais cidades. Com esse novo ajuste, o SBT Brasil voltará a bater de frente com o Jornal da Band, mas entrará dez minutos após o início do concorrente. Já a novela Presente de Amor começará quinze minutos antes de Coração de Mãe, trama turca que tem garantido bons resultados para a Record.
Números que explicam
A decisão de desinverter o SBT Brasil e a novela Presente de Amor e empurrar o Programa do Ratinho aconteceu depois da análise de muitos números, inclusive do Jornal da Band. O telejornal comandado por Adriana Araújo e Eduardo Oinegue abriu boa vantagem na terceira colocação. Na segunda-feira (02/03) marcou 3,6 de média com 5,9% de share. Já na terça-feira (03/03) disparou para 4,2 pontos e 6,9% de participação. Na quarta-feira (04/03) ficou com 3,7 pontos e 6,1% de share e na quinta-feira (05/03) conquistou 3,8 pontos e 6,4% de share. Dados que incomodaram muitos no SBT. Enquanto isso, Presente de Amor estacionou nos 2,4 de média, mas com variação no share entre 3,9% e 4,1%.
O novo horário não ajudou o SBT Brasil, que na segunda-feira (02/03) marcou 2,7 pontos e 4,4% de share. Na terça-feira (03/03) conquistou sua melhor média da semana com 3,0 pontos e 4,9% de share. Já na quarta-feira (04/03), oscilou para 2,8 pontos e 4,5 de share e na quinta-feira (05/03) fechou com 2,5 pontos e 4,1% de share. Essa mudança também não contribuiu muito com o Programa do Ratinho, apesar de continuar com os melhores índices do horário nobre do SBT. Na segunda-feira (02/03), a atração de Carlos Massa conquistou 3,0 de média e 5,0% de share. Já na terça-feira (03/03) caiu para 2,7 pontos e 4,6% de share e, na quarta-feira (04/03), subiu para 3,5 pontos e 6,0% de share. E na quinta-feira (05/03) voltou para 2,7 de média e 4,6% de participação.
O que funciona aqui, não funciona ali
Os resultados obtidos pelo SBT Brasil, Presente de Amor e Programa do Ratinho só comprovam que “o que funciona aqui, não funciona ali necessariamente”. E mais: TV aberta ainda é hábito, praticamente uma página de agenda. Você sabe exatamente o que quer assistir e em qual horário. E, apesar de gostar de um jornal, pode não seguir com ele caso passe a concorrer com outro telejornal, como foi o caso do JN e o SBT Brasil.
Logo, aquelas inúmeras mexidas de programação que Silvio Santos gostava de fazer, já não são mais eficientes. O público mudou. Apesar dele poder escolher o que, como e quando assistir um conteúdo nas plataformas digitais, quando está diante da TV aberta o costume ainda fala mais alto.
