Youtube se estabelece como a segunda audiência no Brasil

A disputa pela atenção do consumidor de audiovisual é cada vez mais intensa no Brasil e envolve os canais da TV aberta, fechada, streaming, Youtube e redes sociais. Vários veículos e produtores dispostos a conquistar você, seja através de programas de variedade, jornais, dramaturgia, esportes e conteúdo variado. E nessa guerra algumas curiosidades aparecem.

Eu tive acesso aos números de abril do Focal Meter, pesquisa da Kantar Ibope que identifica o consumo de vídeos a partir do roteador. É a audiência dos conectados que aponta, no mês passado, 70,6% da plateia para a TV linear e 29,4% para o digital. Se comparar com março, houve um avanço da TV aberta e paga e um recuo do digital. Uma movimentação de 0,5 ponto percentual.

Segundo este recorte, no Mercado Nacional, a TV Globo fechou o mês de abril na liderança com 28,4% do público conectado. Em segundo lugar aparece o Youtube, com 13,8% do share. A terceira colocada é a Record, com 8,8% do público. São cinco pontos percentuais que separam a emissora da Barra Funda e o Youtube. Ou seja, o digital está numa confortável posição. O ranking continua com PayTV em quarto (6,6%), seguido pelo SBT com 6%.

É somente a partir da sexta posição que aparecem os serviços de streaming. Netflix tem 3,3% de share, TikTok 3%, Globoplay 1,1% e Prime Vídeo tem 0,78% do público. A Record News fecha esse ranking com 0,3%

Escolher o que assistir faz a diferença

A segunda colocação do Youtube neste ranking deixa muito claro que, para uma parcela importante do público, o que vale é o conteúdo nichado e a possibilidade de definir o consumo. Além disso, poder escolher horário, parar e voltar nos formatos e interagir com comentários faz essa experiência ser diferenciada. Os estrategistas acreditam que a participação do Youtube deve aumentar nos próximos anos.

O resultado do Focal Meter de abril também aponta para um cenário difícil e estacionado nas plataformas de streaming. Netflix tem 3,3% de share, praticamente metade do SBT, o que aponta para uma presença importante no mercado brasileiro. Globoplay, que investe muito em conteúdo e tem o acervo das novelas da TV Globo como trunfo, tem 1,1% de share. Ou seja, praticamente metade da Netflix. Mas a plataforma que vem na sequência, Prime Vídeo ficou com 0,7% de share ou 70% da penetração do Globoplay.

Entretanto, plataformas importantes como Disney+, Max e Paramount+, todas com investimentos e produtos internacionais não pontuam o suficiente para entrarem no ranking. Isso leva a uma importante discussão sobre se ainda há espaço no mercado brasileiro. E os números apontam que talvez os streamings tenham conquistado seu platô de audiência.