Jornais locais crescem quando atentem ao cidadão

Com São Paulo praticamente travada pela chuva e greve de ônibus, os jornais locais da tarde e noite foram fundamentais nesta terça-feira (09/12). O SPTV 2ª Edição focou na prestação de serviço e garantiu 18,9 pontos de média, o equivalente a 32,1% do público do horário. Logo depois, o Jornal Nacional atingiu 25,0 de média, o que corresponde a 38,7% dos telespectadores desta faixa.

Na Record, o impacto da chuva chegou, principalmente, durante o Cidade Alerta. A edição para São Paulo, exibida das 18h às 19h55, conquistou a maior audiência da emissora nesta terça-feira. O bloco local marcou 8,5 de média e 14,2% de share. Nesse segmento popular ficou muito à frente de seus concorrentes diretos. A edição paulistana do Brasil Urgente, no ar das 17h30 às 19h20, garantiu 3,9 pontos de média, o que corresponde a 6,8% de share. Também liderou o ranking de audiência da Band. Entretanto, o Aqui Agora não foi beneficiado pelo caos na capital. O telejornal marcou apenas 2,3 de média, o equivalente a 3,8%.

Números retratam o mercado

Esses números deixam muito claro que tradição é tudo em momentos como o enfrentado ontem pelo paulistano. Diante da necessidade de obter informações para voltar pra casa ou até mesmo para orientar um familiar, o telespectador busca as notícias onde ele tem a certeza de encontrá-la. E por muitos anos, entre dezembro e janeiro, Cidade Alerta e Brasil Urgente derrubam a pauta do dia para prestar serviço ao cidadão. E nesse caso, a estrutura contribui bastante para atrair o telespectador.

É natural cobrar do SBT um desempenho melhor com o Aqui Agora, mas há muitos anos a emissora não produz telejornais desse tipo na faixa da tarde. A retomada de um nome consagrado não atrai necessariamente o público. Para se tornar referência em momentos como o vivido pelo paulistano nesta terça-feira, o Aqui Agora ou outro jornal que venha ocupar seu lugar precisarão lembrar diariamente que podem entregar o que o público realmente deseja e necessita. Ou seja, televisão é hábito e isso leva tempo.