“Será um longo trabalho na recuperação de audiência e na reconstrução de uma grade capaz de atrair o público”. Foi com essa frase que uma fonte do Canal do Vannucci no SBT revelou o pensamento de muitos profissionais da emissora. Na próxima segunda-feira (06/04), Murilo Fraga retorna à Anhanguera para assumir a Direção de Programação e Artística com uma missão muito bem definida.
Após um 2025 de baixa audiência, poucas novidades na grade e gestão tumultuada, Daniela Beyruti resolveu sacudir novamente o SBT. A CEO abriu o ano de 2026 com um novo organograma e recontratou Leon Abravanel, que deixou a emissora durante a gestão de Rinaldi Faria. Ele voltou na vice-presidência responsável pelo dia a dia do SBT, com a responsabilidade da produção, criação e execução de todo o conteúdo. Assim que ele chegou, muitos enxergaram sinais claros de que mudanças e regressos aconteceriam.
É esse cenário de baixa audiência que Murilo Fraga encontrará pela frente. Além disso, uma repetição de jornais muito parecidos que se diferenciam pela troca de apresentadores e com pouca identidade com o SBT. Nos bastidores muitos acreditam que esse será o maior desafio do diretor. Ele precisa ter as mesmas armas da concorrente, mas entregar algo que só o SBT tem. Segundo a fonte do Canal do Vannucci, não há prazos para entrega de resultados, mas conhecendo o Fraga, ele não vai demorar muito para mostrar a que veio. Ou porque regressou.
Apostas nos bastidores
Nas conversas mais informais, muitos profissionais do SBT reconhecem que o maior desafio de Murilo Fraga está no período da tarde. É nessa faixa em que a Record abre uma grande vantagem na vice-liderança e a Band incomoda. O Brasil Urgente chega a ficar na frente do Aqui Agora. Porém, essa fonte acredita que não é possível abrir mão das novelas mexicanas, que sempre aparecem com bons números, superiores inclusive aos registrados pelo Fofocalizando.
Agora, é acompanhar cada movimentação a partir de segunda-feira para entender a estratégia adotada pelo novo Diretor de ?Programação e Artístico do SBT
