Três Graças reage, mas Globo quer mais. Entenda

O alto comando da Globo acompanha atentamente a reação do público com a virada em Três Graças. Na última segunda-feira (05/01), os autores da novela apresentaram um capítulo especial para contar como Arminda e Ferette criaram uma história para o desaparecimento de Rogério. O personagem de Edu Moscovis foi dado como morto após um acidente de lancha. O flashback muito bem construído resgatou o telespectador que já acompanhava a trama e ainda atraiu um parcela importante de curiosos.

As primeiras análises do alto comando da Globo apontam que Três Graças conseguiu resumir um ponto importante da história e apontar para um grande embate entre mocinho e vilões. Sim, o capítulo de segunda-feira foi considerado uma virada eficiente, principalmente em São Paulo. Segundo dados consolidados do Kantar Ibope, na segunda (05/01), a novela fechou com 23,0 de média. Isso representou 39,2% do público da região com televisão ligada naquele horário. Nessa noite, a novela Mãe garantiu 5,7 de média e 9,5% de share e A.Mar ficou com 2,5 pontos e 4,2%. Esse placar reforçou o conceito de liderança com folga.

Já na terça-feira (06/01), Três Graças oscilou um pouco pra baixo, mas conseguiu ficar muito próxima do ideal para o principal horário da teledramaturgia da Globo. A novela fechou com 22,6 de média, o que representa 38,4% dos telespectadores do horário. Nessa noite, Mãe repetiu os 5,7 de média com 9,6 de share e A.Mar os 2,5 de média com 4,3% de share. Ou seja, um cenário praticamente consolidado.

Discussões internas

Na Globo muito se discute sobre a audiência ideal da emissora em São Paulo. Os executivos não escondem de ninguém que desejam ampliar as médias e, desta forma, abrir uma vantagem maior na liderança. À princípio, a maior preocupação vem do digital. Na terça-feira, por exemplo, o CSR, que engloba o streaming e o Youtube, registrou 16,2 pontos enquanto a novela estava no ar. Os estrategistas destacam em suas análises que Três Graças ficou 6,4 pontos à frente do digital, uma diferença um pouco maior do que a audiência da Record no horário.

Entretanto, apesar dessa ampla liderança entre as TVs abertas e de uma boa vantagem em relação ao CSR, todos na Globo sabem que ninguém pode bobear. Afinal, no retrovisor, o digital aparece cada vez mais próximo. E, para manter a vantagem nessa corrida, fundamental acelerar e fazer as manobras corretas numa pista com muitos e diferentes concorrentes.