Mais do que registrar a pior audiência da sus história, o Melhores do Ano escancarou um problema sério que a Globo tem enfrentado. A emissora não consegue frear o avanço do digital aos finais de semana. E os levantamentos deixam claro que o streaming rouba principalmente os telespectadores que antes acompanhavam as atrações globais. SBT e Record são menos afetados, talvez porque ofereçam programas mais espontâneos e com jeitão de tarde de domingo.
O Domingão com Huck reuniu um elenco de peso para o Melhores do Ano. Estavam na plateia do programa as grandes estrelas do momento num evento ao vivo com jeitão de premiação internacional. Mas, nem isso atraiu o público. De acordo com os números consolidados do Ibope, o Melhores do Ano fechou com 12,9 de média, o que corresponde a 24% do público. Nesse horário, o streaming ficou com 16,5 pontos, acima dos 33% de share. É uma diferença significativa.
Mas, esse não foi um problema exclusivo de Luciano Huck. O Em Família com Eliana também viu o streaming bem à sua frente. Mesmo com eliminação do BBB antes e o Big Fone num dos intervalos, o Em Família fechou com 10,1 de média. Isso representa 20,4% dos telespectadores. Enquanto isso, o streaming marcou 16,2 pontos.
Fuga de público
Esse avanço do digital aos domingos é um assunto que preocupa a muitos na Globo, mas é tratado de forma bem discreta. É comum ouvir nas conversas que a emissora perde pra ela mesma, através do sinal ao vivo no Globoplay ou do vídeo sob demanda, Não é bem assim. Os dados apontam que a plataforma digital da Globo está bem abaixo do Youtube, Netflix e TikTok. Em janeiro, por exemplo, a medição através do roteador (Focal Meter) apontou que o Youtube conquistou 16,9% de share, Netflix 4,5% e TikTok 4,0% de participação. O Globoplay fechou o primeiro mês de 2026 com 1,53% do mercado, de acordo com a medição Ibope com o Focal Meter.
Esses dados foram obtidos pelo Canal do Vannucci junto a fontes do mnercado.
