Na Band, ninguém esconde que esperava um pouco mais de audiência de Dona Beja, produção da HBO Max com Grazzi Massafera e muito elogiada pela crítica. Além disso, os executivos acreditavam que a repercussão fosse um pouco maior, ainda embalada pelo sucesso da plataforma digital. Mas, não é o que acontece.
Segundo dados consolidados do Kantar Ibope, na última quinta-feira (23/4), Bona Beja marcou 0,5 de média, o equivalente a apenas 1,3% do público do horário. A série recebeu do Linha de Combate, que registrou 0,6 ponto e 1,1% de share. Entretanto, na quinta-feira anterior (16/04), a história protagonizada por Grazzi Massafera fechou com 0,9 de média, praticamente o dobro do registrado uma semana depois.
Diante desses números, fica muito claro que o alto comando da Band precisa rever toda sua estratégia de programação. Mais do que encaixar produtos nas diferentes faixas, é fundamental construir uma grade mais interessante e aonde as atrações conversem entre si, jogando público de um programa para o outro, com um fluxo eficiente. Além disso, é necessário estudar com muita isenção se realmente é eficiente exibir produções de dramaturgia com uma janela de intervalo tão pequena em relação ao streaming. Surfar na divulgação e repercussão do digital não se mostrou eficiente par aa TV aberta.
