Os cortes no SBT prosseguem nessa terça-feira. O diretor Ariel Jacobowitz deixa a emissora depois de uma jornada de mais de 20 anos. O comunicado oficial fala em “decisão em comum acordo” para o encerramento do contrato que estava em vigor. Sua saída tem dois motivos. O primeiro é financeiro, uma vez que o SBT vem enxugando sua folha. Aliás, ontem e hoje outros profissionais dispensados, principalmente os com salários mais elevados. O segundo motivo é o desempenho do Chega Mais. A audiência baixa incomoda muito o alto escalão da emissora.
Ariel Jacobowitz é o terceiro diretor a assumir a revista eletrônica com Michele Barros, Regina Volpato e Paulo Mathias. O Chega Mais foi desenvolvido e lançado por Carlos Aleixo. Depois, o programa ganhou o reforço de Marcelo Kestenbaum, mas os dois caíram em função da audiência baixa e de reclamações nos bastidores. Ariel tinha como missão repaginar o Chega Mais, aumentar a sua audiência e integrar a equipe de produção e os apresentadores. Os números até melhoraram, mas permanecem longe do sonhado pelo comando do SBT.
Mudanças de planos e apostas
Desde que o Chega Mais estreou, os altos executivos do SBT reforçavam que a conquista do público seria lenta e gradativa. Eles reconheciam isso porque a revista eletrônica representava uma mudança significativa de conteúdo no horário. E insistiram no formato que, já nas primeiras semanas, se mostrou frágil e arrastado ao tentar ser uma opção leve nas manhãs. Quadros longos, especialistas pouco conhecidos do telespectador, muita pauta baseada nos perfis de Instagram e TikTok e a busca de um público mais jovem não surtiram efeito. Muito pelo contrário; essa combinação gerou reclamações de quem um dia já esteve à frente da TV nesse horário na TV de Silvio Santos.
Assim que assumiu a direção, Ariel Jacobowitz impôs um novo ritmo, mexeu nas pautas e conseguiu transitar melhor nos assuntos factuais. E durante a Olimpíada de Paris apostou fisgar novos telespectadores. Entretanto, durante todo esse tempo sempre ouviu do escalão superior de que tudo era questão de tempo e que os números estavam dentro do esperado.
O problema é que o Chega Mais não tem um bom desempenho em algumas praças e, por isso mesmo, algumas afiliadas começaram a reclamar da entrega. Ou seja, mais pressão por resultados. Além disso, o Chega Mais foi o programa que mais apertou o cinto quando o SBT fez seu primeiro corte de pessoal.
Chega Mais corre o risco de acabar?
Essa é a pergunta que muitas pessoas no SBT fazem nesta terça-feira. Há quem enxergue sinais claros de uma possível redução no Chega Mais. Outros garantem que a revista eletrônica subiu no telhado e só sairá de lá se a audiência subir. Nesta tarde (1/10) muitas versões circulam pelos bastidores do SBT, mas não há nenhum posicionamento oficial. Até o final da tarde a produção saberá como ficará a direção do Chega Mais e os próximos passos da emissora.
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