SBT não vai demorar muito para mexer nas suas manhãs

O SBT não abandonou suas manhãs. O alto comando da emissora deve, muito em breve, voltar o olhar mais atento à essa faixa e promover alguns ajustes. Nada declarado oficialmente até o momento, mas com intenções bem adiantadas. Lá na Anhanguera, muitos acreditam que, com a retirada do Bom Dia & Cia, a emissora conseguirá recuperar até que rapidamente a audiência derrubada pelo infantil. Na última quarta-feira (13/08), por exemplo, o programa comandado pela dupla Patati Patatá marcou apenas 1,5 de média na Grande São Paulo. Antes, o SBT Manhã atingiu 2,1 de média. E, logo depois, o Primeiro Impacto fechou com 2,9 pontos. Ou seja, há potencial para crescimento significado na faixa da manhã.

No SBT, muitos acreditam ser mais fácil a emissora encostar na Record do que a concorrente chegar próxima da Globo. E vamos usar como exemplo novamente aos números da quarta-feira. Entre 06 e 12h, o SBT marcou 2,5 de média e a Record ficou com 3,6 pontos. Bem à frente, a Globo garantiu 8,2 pontos. Apenas 1,1 pontos separam SBT e Record. E a Globo está 3,6 pontos à frente da Record. Ou seja, a diferença representa uma emissora concorrente inteira.

É neste cenário que o alto comando do SBT vê todas as possibilidades. Segundo informações de bastidores, com poucos ajustes na faixa matinal, será possível recuperar o espaço perdido. O investimento será em jornalismo popular e não se descarta a possibilidade de contar com colunistas, mas sem um jeitão de revista eletrônica.

Os atrativos de cada emissora

O período da manhã é um dos mais difíceis da televisão brasileira, afinal, o número de aparelhos ligados é relativamente baixo. Na quarta-feira (13/08), o total de ligados era de 25,4% do mercado pesquisado, pouco menos da metade do horário nobre. A Globo lidera essa faixa com 32,3% do público. Logo depois, aparece o digital com 22,4% de share. A Record tem, entre 06h e 12h, 14,2% do público e o SBT fica com 9,9% do mercado.

O Bom Dia Brasil é o produto da manhã com maior audiência. Na última quarta-feira fechou com 9,4 pontos de media. Antes, o Bom Dia São Paulo marcou 8,4 pontos. E logo depois, o Encontro com Patrícia Poeta ficou com 7,1 de média. E na sequência, o Mais Você alcançou 6,9 pontos. Os dois telejornais chegam a ter três vezes a audiência da Record. E o matinal de Patrícia Poeta tem audiência 40% superior ao Hoje em Dia. Portanto, os executivos da Globo enxergam a liderança confortável.

Já a Record abre a manhã com o Balanço Geral a 1,2 de média. Entretanto, garante a vice liderança com uma margem melhor com o Balanço Geral SP. O jornalístico fechou na última quarta-feira com 3,3 pontos. Logo depois, o Fala Brasil marcou 4,0 de média, a mesma audiência do Hoje em Dia. Enquanto isso, o SBT começa melhor seu dia. Na mesma quarta-feira, o SBT Manhã conquistou 2,1 de média. Mas, o Bom Dia & Cia derrubou a audiência em 1,5 pontos. Logo depois, o Primeiro Impacto subiu para 2,9 pontos, jogando em melhores condições para o Alô Você, que fechou com 3,2 pontos.

Olhares sempre atentos

Diante de um cenário que aponta para uma competição mais forte entre Record e SBT, executivos das duas emissoras estudam atentamente o que fazer para melhorar suas manhãs. Na Anhanguera aguardam o fim do Bom Dia & Cia para impulsionar a audiência da faixa. Entretanto, apesar de uma margem interessante, na Record ninguém quer ser pego de surpresa. Na Barra Funda todos estarão sempre atentos para respostas rápidas, como aconteceu na estreia de Bacci na concorrência. Imediatamente responderam com a antecipação do Balanço Geral vespertino.

A mesma postura é observada na TV Globo. Apesar de estar na liderança e ter muito mais do que a soma da audiência da Record e SBT, os responsáveis pelo jornalismo e programas não cruzam os braços. As recentes mudanças no Encontro ocorreram depois da Globo constatar que aumentavam as reclamações do público sobre o início do programa com notícias pesadas, muitas sobre violência urbana. Os dois principais postos de comando da atração de Patrícia Poeta foram trocados e o programa segue na liderança com pequena oscilação em sua audiência. Já o Mais Você aposta cada vez mais em toda a espontaneidade de Ana Maria Braga que há muito tempo permanece consolidada nas Super Manhãs da Globo.