O período da manhã se tornou um dos mais competitivos da televisão brasileira, numa disputa que tem o jornalismo e as revistas eletrônicas como armas. Em março, o SBT realizou ajustes em sua grade para colocar sua maior aposta no ar. A revista eletrônica Chega Mais estreou com a missão de ser uma alternativa mais leve e, assim, conquistar um público descontente com o que Globo e Record oferecem no horário. Entretanto, a audiência não reagiu como o esperado.
Desde que estreou o Chega Mais derrubou os índices da manhã do SBT e, agora, sofre ajustes para tentar reverter esse cenário. Em muitas ocasiões, o programa fica atrás da Band com seus esportivos. Apesar de toda energia concentrada para fazer o Chega Mais melhorar seus números, qualquer avanço é muito lento.
Mas, por que o Chega Mais estacionou na audiência?
O que executivos e público acompanham desde março na televisão não é nada mais do que uma dura realidade deste horário. O índice de televisores ligados entre 06 e 12h não chega a 30% do total da amostragem. Portanto, há uma plateia pequena e muito bem estabelecida. Para crescer nessa faixa será necessário tirar da concorrência, uma vez que não há indícios de entrada de novo público.
Na última quinta-feira (23/5), o índice de ligados em São Paulo ficou em 22,5%. Na sexta-feira (24/5) subiu um pouco e atingiu 25,6%. Já na segunda-feira (27/5), 28,6% dos televisores estavam ligados no período da manhã.
E vamos pegar como base essa segunda-feira com um pouco mais de público para ver como a audiência está dividida. Entre 6h e 12h, a Globo lidera com 9,6 pontos de média (33,7% de share). Logo depois aparecem o streaming com 6,4 de média (22,4%) e a Record com 4,1 pontos (14,3%). O SBT tem metade da concorrente: 2,0 de média (7,1%). A Band marca 0,7 de média (2,4%). A RedeTV! fecha a média/manhã no traço.
Esses números deixam bem claro que a briga nas manhãs não é das mais fáceis, afinal não há sinais de movimentação de público. Isso sem contar que, quando as novidades do SBT entraram no ar, houve uma queda da média da audiência.
LEIA MAIS
Descubra mais sobre Canal do Vannucci | Notícias exclusivas e Bastidores da TV
Assine para receber nossas notícias mais recentes por e-mail.
