Os executivos das principais emissoras de TV comemoram uma pequena, mas significativa, vitória. Em agosto, na comparação com o mês passado, o streaming perdeu 10% de audiência na média/dia (07h às 24h) na Grande São Paulo, fechando com 8,7 pontos e 20,2% de share. Os índices ainda são elevados e colocam as plataformas digitais na vice-liderança, abaixo apenas da Globo, que no mês passado fechou com 13,9 pontos e 32,2% de share no principal mercado publicitário do país. Foi um modesto crescimento de 3%.
Os balanços que começam a circular nesta segunda-feira entre os executivos das emissoras de TV e que a Coluna do Vannucci obteve com exclusividade apontam que as TVs abertas registraram acréscimos em suas audiências em agosto. É um dado importante porque aponta para a possibilidade de investimentos na televisão tirar público das plataformas digitais.
AGOSTO X JULHO
Na comparação entre agosto e julho de 2023, na Grande São Paulo, a Record TV cresceu 4% em sua audiência, fechando o mês com 5,4 pontos e 12,5% de share. O maior aumento aconteceu na grade vespertina, que alcançou 14,5% do público entre 12h e 18h. O SBT também cresceu em seus índices na comparação dos dois meses. Foi um aumento de 5%. Na média/dia, a emissora batei em 3,8 pontos e 8,9% de share. Já os Canais Pagos fecharam agosto com 3,5 pontos e 8,1% em participação de público.
2022 X 2023
Já na comparação entre agosto de 2022 e 2023, na Grande São Paulo, houve uma redução na quantidade de televisores ligados. No ano passado esse índice na média/dia (07h às 24h) ficou em 45%. No mês passado fechou em 43%. Apenas o streaming e a Record cresceram nesse comparativo. A emissora aumentou sua audiência em 9%, saindo de 4,9 pontos para 5,4 pontos. Os principais aumentos aconteceram à tarde (10%) e à noite (15%). As plataformas digitais subiram 2%, saindo de 8,5 pontos para 8,7 de média.
Ainda na comparação entre agosto de 2022 e 2023, a Globo perdeu 5% de audiência, Canais por Assinatura recuaram 14% e o SBT caiu 20%.
