A Rio2C reunirá nos próximos dias produtores de conteúdo, artistas, executivos da TV e do streaming para a troca de experiências e propostas de trabalho. Além disso, o evento colocará em debate assuntos importantes para o setor do audiovisual brasileiro. Entre os temas, o uso da inteligência artificial , o avanço da tecnologia para a produção e a implantação da TV 3.0.
Vários painéis acontecem a cada dia do Rio2C e foca até difícil participar de todos. Mas, a discussão sobre a implementação da TV 3.0 foi um dos mais disputados e cheios. Todo mundo quer entender como a TV linear vai agregar os elementos do digital, como a possibilidade de assistir o conteúdo a qualquer momento.
O painel “TV do Futro: Como será assistir a TV amanhã” reuniu Leonora Bardini, diretora de Programação e Marketing da TV Globo; Ana Eliza Faria e Silva, gerente sênior do Regulatório e Telecom na Globo; e Leandro Gejfinbein, diretor de UX na emissora. Os três abordaram o impacto da interatividade e a personalização da experiência do telespectador. “A TV 3.0 traz a facilidade e a praticidade do digital para a comunicação de massa, integrado e fluidificando a experiência”, ressalta Leonora Bardini.
Segmentação, interatividade e recomendação na TV
A personalização do conteúdo é a grande aposta de todos os envolvidos na implantação e estudo da TV 3.0. Além disso, eles acreditam que as ações comerciais ganharão novas possibilidades, afinal barreiras da TV convencional acabarão rompidas. “Oportunidade de levar a audiência massiva da TV aberta para o ambiente digital, onde será possível entregar nos canais abertos todos os recursos típicos da internet, como segmentação, interatividade e recomendação”.
O painel deixou bem claro que a TV 3.0 possibilitará que o telespectador clique em algum produto que apareça no programa, incluindo aqueles em cenários de novelas, e realize a compra. Um grande avanço, mas que devem aproveitar corretamente. A TV 3.0 poderá mudar muita coisa, mas os executivos precisam realmente aproveitar os elementos e não repetir o mesmo que vimos com a TV Digital.
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