2023 foi um ano diferente na TV quando a gente fala sobre novela. O grande sucesso não surgiu da principal faixa de dramaturgia da Globo e as principais apostas não funcionaram. Nem mesmo remake foi garantia de audiência; muito pelo contrário!
Vai na Fé foi o grande sucesso de 2023. A história criada por Rosane Svartman trouxe para a frente da TV um público que não se enxergava nas novelas. A protagonista Sol era uma mulher batalhadora, negra, cheias de sonhos e que tinha muita fé na vida. E lutou como muitas brasileiras. Ser evangélica era apenas um detalhe, mas que aproximou da Globo uma plateia que sempre teve um pé atrás com a emissora.
Vai na Fé trouxe também mais jovens para a faixa das 19h e não foi sucesso somente na TV, uma vez que funcionou nas múltiplas telas. A novela garantiu muitos acessos e bateu recordes nas plataformas de distribuição de vídeos.
Nova forma de assistir novelas?
Sim! Vai na Fé mostrou que tem muita gente que assiste novelas nas redes sociais, através dos cortes de núcleos e personagens específicos. É um novo desafio para os autores, que precisam pensar também no que vai gerar repercussão no Instagram, X, Youtube e TikTok.
Sheron Menezes brilhou como Sol, Bella Campos defendeu muito bem a Jenifer e Samuel de Assis conquistou a todos com o seu Ben. José Loreto foi muito além com o Lui, mas não há como não se encantar com as interpretações de Elisa Lucinda, Claudia Ohana e Renata Sorah. Vai na Fé foi também a novela de Emílio Dantas com o vilão Theo e da fantástica revelação de Clara Moneke.
O público foi fundamental para muitos avanços de Vai na Fé, já que pressionou pelo romance de Clara e Helena. E mais do que isso: protestou contra a censura aos beijos das duas personagens. A Globo cortou vários na edição, assim como vez com as cenas de Yuri.
No final, Clara e Helena ficaram juntas e o casamento de Sol e Ben foi realizado por evangélico e umbandista. Vai na Fé mostrou que, apesar de qualquer fé, o brasileiro não é radical; muito pelo contrário. Somos tolerantes.
A difícil missão de manter o sucesso
Fuzuê, a estreia de Gustavo Reiz na Globo, é uma novela com referências das boas comédias dos anos 90. Um início promissor, mas o público não comprou muito a história do tesouro escondido e pediu mais agilidade na história. E, como novela é obra aberta, todos os ajustes foram feitos. Fuzuê inicia 2024 com a audiência abaixo do esperado, mas sem grandes desesperos.
Problema mesmo em 2023 aconteceu com Elas por Elas. A nova versão do clássico de Cassiano Gabus Mendes não pegou, mesmo com um grande elenco. É a pior audiência da faixa das seis da tarde. Em São Paulo chegou a 13 pontos. E irá assim até o fim.
A Globo errou feio, uma vez que escolheu uma novela com todos os elementos de comédia das 19h. E o público mostrou mais uma vez que quem manda é ele. Apesar de exigir novidades, não quer mudanças drásticas em sua novela.
Onde as crianças estão?
No SBT, A Infância de Romeu e Julieta perdeu audiência. Será que o público cansou do formato? Ou a história não é atraente o suficiente? O fato é que muitas pessoas estão na plataforma digital, onde os capítulos são disponibilizados uma vez por semana. E aqui mais uma lição sobre novelas: Não assistimos só na TV, mas no streaming.
Todas as Flores foi sucesso no Globoplay e, em 2023, chegou na TV com uma versão mais comportada. Cenas de sexo e nudez foram cortadas, mas funcionou na TV aberta. Com isso, João Emanuel Carneiro produz agora uma história para o horário nobre da Globo.
Depois do sucesso de Todas as Flores, em 2023, as plataformas digitais começaram a produzir novelas, afinal viram que esta é a forma mais eficiente para atrair mais assinantes. Netflix produziu Pedaço de Mim, com Juliana Paes e Wladimir Britcha. A HBO Max gravou Dona Beja e Beleza Fatal. Todas estreiam no ano que vem.
Novo formato
A Record começou 2023 com reprises. Fará o mesmo neste início de 2024 e continuatá com sua aposta na dramaturgia que mistura série e novela. Essa forma híbrida permanecerá na emissora. Reis é dividida em temporadas, segurou audiência, mas já não alcança mais os mesmos resultados de Os Dez Mandamentos. É um sinal de que talvez tenha que rever seu jeito de trabalhar com a dramaturgia.
Pro bem ou pro mal, falem de mim.
Esse é um dos princípios de Walcyr Carrasco. Você pode até não gostar dele ou de seu texto, mas não há como negar que ele sabe trabalhar muito bem com uma obra aberta. E faz de tudo para a novela fazer sucesso! Terra e Paixão começou morna, mas melhor do que Travessia.
Antônio e Irene dominaram os primeiros capítulos de Terra e Paixão, que apresentaram um triângulo amoroso polêmico. A viúva Aline se interessa por Daniel, mas Caio, o irmão dele, é apaixonado pela garota. Mas, muitas outras tramas paralelas chamaram mais atenção e os mocinhos não empolgaram.
Em Terra e Paixão a vilã Irene mata seu próprio filho num acidente que deveria vitimar Caio. E outra vilã apareceu! Agatha volta para tomar tudo o que é dela, mas morre para que a novela tenha o famoso Quem Matou?
Grande elenco
Terra e Paixão só termina na penúltima semana de janeiro, mas podemos afirmar que é uma novela de ator. Como não aplaudir Tony Ramos, Glória Pires, Eliane Giardini e Débora Falabella? Ou se encantar com Tatiana Tiburcio e Inez Viana? Mas, Walcyr Carrasco também sabe mexer com o público ao usar a sensualidade. As cenas de sexo entre Aline e Caio, Delegado e Graça, Delegado e Lucinda, Jonatas e Graça. Se é para esquentar a audiência … ele também recorre aos descamisados. Ou aos só de cueca e sunga! Caio, Luigi, Marino, Vinícius, Ramiro e Hélio!
Terra e Paixão conseguiu melhorar os índices deixados por Travessia. Não está entre as maiores audiências de Walcy Carrasco, nem da faixa das 21h, mas cumpre seu papel. E o autor conseguiu colocar o público para torcer pelo casal Ramiro e Kelvin. O beijo deles foi comemorado. E foi um beijaço!
Em 2023, pelo que vimos, as novelas seguiram. Poucas fizeram grande sucesso de audiência e, apesar dessa queda nos números, ainda representam papel importante na grade das emissoras.
